W 2016 roku firmy na całym świecie wydały na reklamę mobilną 82,93 mld dolarów - o ponad 31 mld więcej niż rok wcześniej. Oznacza to wzrost wydatków w tym segmencie o ponad 60 procent.

W br. wartość wydatków reklamowych w Polsce wzrośnie o 2,2 proc., a na całym świecie - o 4,2 proc. - prognozuje Zenith Dużo zyska reklama internetowa (głównie dzięki wzrostom w wideo i mobile’u), a spadki zanotuje reklama prasowa. W najbliższych latach reklama internetowa wyprzedzi telewizyjną.

Spicy Mobile, agencja komunikacji mobilnej oraz twórca technologii Mobigate nawiązała współpracę z Nielsen w zakresie pomiaru widowni mobilnych kampanii reklamowych. Partnerstwo ma być połączeniem możliwości technologicznych i badawczych w kanale mobile.

Biuro reklamy TVN Media wprowadziło pięć nowych formatów reklamowych w ofercie Rich Media Mobile. Są to: Blow, Shake, Draw, Slide Picture i Press.

Według danych IAB Polska w ub.r. wydatki na reklamy internetowe wyniosły 3,62 mld zł, o 14 proc. więcej niż rok wcześniej. Procentowo największe wzrosty nastąpiły w reklamie mobilnej i social mediowej, a ponad 80 proc. rynku stanowi reklama display i SEM.

Według szacunków brytyjskiego oddziału IAB w 2016 r. wydatki na reklamę cyfrową w Wielkiej Brytanii zamknęły się kwotą 10,3 miliarda funtów. Motorem napędowym segmentu była reklama mobilna, w której wydatki wzrosły o 50 procent osiągając poziom 3,9 miliarda funtów.

- Facebook konsekwentnie rozbudowuje swój segment wideo i wprowadzenie domyślnie włączonego dźwięku jest elementem tej strategii. Oczywiście rozwiązania nie pochwaliło wielu użytkowników, ale serwis jest w stanie zaryzykować ich irytację w coraz ostrzejszej konkurencji z YouTubem - oceniają dla serwisu Wirtualnemedia.pl Bartek Pucek, Anna Robotycka, Daniel Bankiewicz, Michał Gąś, Krzysztof Różański i Marcin Żukowski.

Google zapowiedział, że od 2018 roku z YouTube’a znikną 30-sekundowe reklamy, których nie można pominąć. Zamiast nich reklamodawcy otrzymają ofertę nowych, krótszych formatów, które mają być bardziej skuteczne i mniej irytujące dla odbiorców.

W kolejnej części podsumowania 2016 roku w branży mediów i marketingu zajmujemy się internetem mobilnym i reklamą mobilną. O tej branży wypowiadają się przedstawiciele firm Cube Group, MoBehave, Spicy Mobile, Grupie Kwanko, Kohe Studio, Warappa, Mobiem i Mobext.

W pierwszych trzech kwartałach br. wydatki reklamowej w polskim internecie wyniosły 2,53 mld zł, o prawie 370 mln więcej niż rok wcześniej. Procentowa reklama mobilna i w social media osiągnęły wyższe wzrosty niż reklama wideo i display.

Specjalizująca się w reklamie mobilnej firma Selectivv zawiązała spółkę joint-venture z grupą mediową RoundArk, by realizować kampanie na rynku indyjskim. W najbliższych miesiącach działalność zostanie rozszerzona na kolejne kraje azjatyckie.

Według prognoz firmy analitycznej App Annie w 2017 roku wydatki na aplikacje mobilne pochodzące od użytkowników i reklamodawców wzrosną do 166 miliardów dolarów. Największe wydatki będą związane z grami, jednak na znaczeniu zyskają też subskrypcje na mobilnych platformach społecznościowych i w serwisach streamingowych.

Ford opublikował w mediach społecznościowych spot dowodzący jak ważna jest likwidacja „martwego pola” we wstecznych lusterkach samochodu. Przy okazji przewrotnie wykorzystano ograniczenia formatu wideo prezentowanego w smartfonach.

Wyniki badania IAB AdEx potwierdzają kierunki, na które powinni zwrócić uwagę marketerzy i cała branża reklamowa. Coraz większa popularność social media i mobile’u to już stały trend, reklamodawcy wciąż chłodno traktują wideo ze względu na koszty i brak wiary w skuteczność tego segmentu - oceniają dla serwisu Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji interaktywnych.

Blisko 30 miliardów dolarów przychodu uzyska Facebook z mobilnych reklam w 2017 roku. Kanał mobilny odpowiada za coraz większą część całkowitych wpływów z reklam społecznościowego portalu.

W przyszłym roku 75 proc. globalnej konsumpcji internetu będzie się odbywać na urządzeniach mobilnych, a w 2018 roku 60 proc. wydatków na reklamę internetową trafi do segmentu mobilnego - prognozuje Zenith. W Polsce ze smartfonów korzysta obecnie 43 proc. osób, a z tabletów - 28,9 proc.

W pierwszej połowie br. wydatki na reklamy internetowe w Polsce wyniosły 1,71 mld zł, o 19,9 proc. więcej niż rok wcześniej - wynika z badania IAB AdEx. Nakłady na marketing w social media i internecie mobilnym wzrosły o 70-75 proc., a na reklamy display - o 37 proc.

Snapchat zamierza zmienić dotychczasowy sposób rozliczeń z wydawcami publikującymi treści w sekcji Discover. Zamiast części przychodów z reklam mieliby oni otrzymywać stałą, wynegocjowaną z serwisem stawkę. W ten sposób Snapchat zamierza przejąć pełną kontrolę nad zarobkami z reklam przed planowanym wejściem na giełdę.

Agencja komunikacji mobilnej Spicy Mobile uruchomiła w swoich strukturach markę Happy Pixel, która ma wspierać agencje w tworzeniu formatów reklamowych dla marketingu mobilnego.

Według raportu IAB Europe oraz HIS w 2015 roku segment reklamy mobilnej na świecie zanotował wzrost o ponad 68 proc. Najbardziej dynamicznie rośnie reklama graficzna pozostawiając w tyle sektor wyszukiwarek oraz reklamy w komunikatorach mobilnych.